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2019尖叫宠物界领袖大会圆满结束,后电商时代宠企如何应对未来?

2019-04-29 10:12 作者:bianji [来源]:未知

近日,汇聚宠物行业全产业链的互联网盛会——2019“尖叫”宠物界.领袖第六届互联网大会在北京圆满结束。会上,汇聚宠物行业、电商营销等领域的专家、大咖们带来一场又一场干货知识盛宴,生产商、品牌商、渠道商等汇聚一堂,进行行业交流、现场对接商机,寻求资源嫁接和内部资源产业链打通。

大会上最令人关注的内容之一,当属大会发起者驰锐传媒对过去一年宠物市场的深度解读,以及立足详实数据而提出的行业发展新思路。电商红利消退的后电商时代,宠物企业如何应对未来?让我们一起听听驰锐传媒及大会嘉宾们的解读。

驰锐大数据白皮书发布,精准数据为行业“把脉”

会上,驰锐传媒带来《Ali 2018年度宠物行业数据白皮书》。从市场状况、行业现状、卖家分析、买家画像等维度,带领与会者“重新”认识市场,深度解锁消费趋势,获得更多启迪,诱发更多思考。

大数据白皮书显示,2018年宠物行业淘系总销售额:245.13亿,其中水族世界、犬主粮、猫/狗日用品、猫/狗美容清洁用品、猫主粮位居宠物行业淘系类目销售额前5位。

大数据白皮书对“宠物行业部分子类目淘系月销售额及转化率”进行了展现和解读。通过对2017年和2018年的相关数据对比得出结论:消费者对产品更加挑剔,品牌竞争更加激烈。

白皮书还对互联网用户习惯和宠物行业推广进行了多维度解读。认为移动支付将全面普及,把线下零售高效接入互联网体系,整个市场将开启线上线下一体化阶段。此外,短视频用户占据了整体网民规模的74%左右,如何利用短视频营销来助力品牌传播,增强获客能力,是宠物从业者应该重点考量的课题。

后电商时代,宠物行业何去何从?

得益于电商爆炸式的发展,以及双11、618等电商大促的推波助澜,中国宠物产业获得了快速发展,不少从业者都掘到了第一桶金,甚至强势崛起,成为业内知名品牌。不过,随着电商红利消退,宠物企业不得不面临发展拐点。机遇与挑战并存,成为行业当下的真实境况。

驰锐传媒CEO姜滨滨认为,商家们为了争抢短期销量,各线上店铺展开剧烈的低价争夺战以及打折促销活动,这使得宠物电商及品牌商的利润被压低到少之又少,而随着电商红利见底,许多商家的利润和发展空间继续收窄,甚至生存状况变得岌岌可危。在这种情况下,国内生产商需要思考自己未来的方向,尽快找到破局之道。

驰锐传媒创始人&CEO 姜滨滨

那么,后电商时代,宠物行业的发展重点应该是什么?姜滨滨在大会上给出了自己的答案。她认为,目前行业普遍缺乏的不是产品制造能力,而是营销和包装能力,或者说,是缺乏品牌运营能力。注重高质量发展的关键,是在品牌化发展下功夫。通过多元化营销,不断提升品牌价值和知名度,从单一零售转向多服务功能的品牌转型,从单纯的关注获客向沉淀用户转变,应是后电商时代宠物行业的重点。

而在以上层面,冠能、耐吉斯、喵达, 佩蒂、 雪貂留香、卫仕、麦德氏等宠物行业品牌已在悄然布局和转型,在行业起到示范表率作用。

部分参会品牌

部分参会品牌

会后,首次“国誉盛典”优秀宠物品牌颁奖典礼于当晚举行,驰锐传媒CEO姜滨滨、长城宠物展副总经理彭璐、山东省宠物行业协会会长安中平、广东省宠物美容协会会长郑汉伟、深圳国际宠物展总经理宋伟强、雄鹰京宠展总经理曹林辉等主协办方领导担任颁奖嘉宾,为最受欢迎品牌(犬主粮、猫主粮、犬零食、猫零食、猫狗清洁用品、猫狗保健品、猫狗药品)、亿元神店、最受欢迎店铺、最受欢迎品控经理、最佳文案店铺的获奖得主颁奖。冠能、疯狂的小狗、卫仕、雪貂留香等获奖品牌领奖人上台发表了获奖感言。姜滨滨表示,未来,驰锐传媒将进一步关注宠物行业的品牌管理,做好大数据营销,同时也将持续关注行业品牌的健康发展,为更多行业品牌赋能。

据悉,锐传媒具有深厚传媒经验,同时深耕宠物领域多年,服务超过100多个品牌,30多家企业。作为行业内唯一的互联网数据,公司驰锐传媒极擅深入挖掘电商大数据,帮助企业客户立足数据基础上进行精准服务、差异化营销,获得市场成绩和品牌发展的双赢。同时,作为“中国宠物品牌营销第一机构”,驰锐传媒在产品运营策略、传播策略和产品生产策略上拥有敏锐的直觉,为宠物品牌用户提供全方位的整合营销和运营方案,以及深远品牌经营战略,共谋国产宠物品牌在品质和多元化上的拓展。

电商红利消退,宠物企业如何应对未来?2019“尖叫”宠物界.领袖第六届互联网大会以激烈的思想碰撞和干货分享,为从业者的更好发展带来有益的启发,也为中国宠物行业发展更加健康,前景更加美好提供了自己的智慧和力量。

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