来伊份斩获克劳锐“最具社交影响力快消品牌”奖

　　3月21日，第三届克劳锐新媒体峰会暨TOPKLOUT AWARDS 颁奖典礼在北京盛大举行。来自全国的自媒体大咖、内容产业投资公司及国内知名内容产业服务商等,围绕新媒体现状及发展趋势进行全面探讨。在被誉为新媒体“奥斯卡”的TOPKLOUT AWARDS 的颁奖典礼上，来伊份凭借品牌社交账号在社交媒体中的数据表现成绩卓越，以及自身优秀的综合商业价值，最终斩获“2019最具社交影响力快消品牌”奖，成为快消品领域的赢家。

　　“戏精”来伊份 重新定义社会化营销

　　如今，众多的品牌都纷纷高举“社会化运营”的旗帜，试图摆脱“一本正经”的形象。在嘈杂喧嚣的传播环境当下，来伊份能够脱颖而出，与其“人格化”、“双向度”的运营模式不无关系。

　　来伊份通过近几年的运营，在“双微一抖”等全渠道的新媒体矩阵玩得风生水起。截止目前，来伊份微信总阅读量458万，微博阅读量1900万、互动量80W，秒拍播放量800万。来伊份根据品牌定位，针对不同的新媒体平台属性，形成了独特的内容风格，像来伊份官方微信账号，其内容以图文为主，主要用于品牌产品信息的传播，来伊份通过以栏目化的内容运营，打造了“周三上新”、“周五零食室”等一系列金牌栏目，并且结合游戏、视频、漫画等多种内容推广形式不断进行内容创新优化升级。这样的一种思路转变与运营，其实说到底都是围绕“消费者”展开，力图用通俗易懂、生动活泼的方式，让消费者能够轻松读懂来伊份乃至中国休闲美食的匠心品质、用心经营，以及其背后蕴含的中国美食文化。

　　而在微博端，来伊份主要采用状态、话题等内容形式，通过持续的内容运营，吸引粉丝互动，轻松玩转粉丝经济。不久前，来伊份在微博发起邀请粉丝为新品命名的活动，画风是戏精满满，通过持续不断的互动和内容跟进，既实现了品牌内容输出，又完成了粉丝情感维护。除了深耕自身的粉丝运营， 来伊份微博也在不断跟进时下最火的粉丝经济，从火箭少女应援礼包活动创299万微博转发，到为代言人胡一天庆生话题达70万转发，来伊份借力明星粉丝团资源，已经成功做出多个引爆案例。在这些案例中，不难发现来伊份往往采用四两拨千斤的方式，通过挖掘可借势的明星IP，巧妙撬动庞大的明星粉丝群体，实现品牌内容滚雪球式的传播。可以看出，来伊份通过在多个平台上建立账号，以内容形式多元化的策略，关注消费者心中所想，用心和消费者对话，吸引不同受众群体，强化不同圈层粉丝与品牌的黏性，持续扩大品牌影响力。

　　跨界营销“抱团”，打响线上线下品牌传播战役

　　如今新媒体圈层固化，打破圈层壁垒越来越难，如何从铺天盖地的众多品牌中脱颖而出，成功捕获消费者的注意力，来伊份采用了毕其功于一役的品牌战役策略。

　　去年世界杯期间，伊份凭借全国近2700多家门店，十多年的口碑沉淀，围绕产品、服务和玩法等多个维度，依托新媒体，签下当红小生胡一天，喊话粉丝与偶像一同共享零食与世界杯盛宴，玩转世界杯，同时联动天气通等几十家品牌花式打广告，特别是与同是胡一天代言人的一叶子组cp，线上互撩，做到了1+1>2的跨界营销效果。据统计，#胡一天陪你过足瘾#话题讨论数达到32万，阅读量5409万，收获了行业人士的一众好评。

　　去年11月，来伊份借助受邀参展进博会的契机，正式推出旗下全新品牌“亚米”，通过在微博发起承包粉丝应援礼包的话题，发布UGC创意视频以及央视等权威官方报道等形式相结合，在全国消费者面前狠狠刷了一把存在感，也有效带动了线下门店的销售。

　　在这个注意力稀缺的年代，品牌传播的内容，要么有趣，要么有料，两者必有其一，来伊份通过有效整合企业平台资源，采用线上线下结合、大型品牌事件营销的策略，以一系列成功的社会化品牌传播战役，成功实现品牌与粉丝的碰撞和互动，做到了真正的品销合一式传播。

　　总结：

　　不难看出，来伊份之所以能够在此次评比中脱颖而出，一方面得益于其多年线下实体经营的品牌沉淀，另一方面还是得益于其对内容、用户需求的深耕细作与用心链接。纵观整个新媒体的发展历程，从流量到圈层、从借势传播到IP打造……可以看出，新媒体运营是一个不断迭代求变的过程，让我们感到惊喜的是无论是人民日报、紫光阁这些政府官方自媒体，还是以来伊份为代表的民营企业，都已经开始抛弃传统官方的刻板思维，积极创新求变，将运营的重心转移到对内容、用户、平台特性的研究之上，以“心”链接消费者，这无疑对于整个新媒体行业的研究和发展将会起到积极的推进作用。

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