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用文化的力量推动文化强省建设

2017-06-23 14:23 作者:bianji [来源]:未知

  22日上午,湖南文化强省建设座谈会在长沙召开。省委常委、省委宣传部部长蔡振红出席会议并讲话,15位职能部门和文化企业的负责人及专家学者建言献策。天舟文化总裁罗争玉作了《用文化的力量推动文化强省建设》的发言。

  罗争玉在发言中指出,一般认为,文化强省主要包括三个方面的理解,一是文化积淀深厚,二是文化事业繁荣,三是文化产业兴盛。他认为,文化强省还应具有独特的文化气质和文化品格。真正的文化强省,一定是社会团结和谐,民风积极向上,有格局,有气象,有境界,有追求。

  最后,罗争玉总裁就湖南文化强省建设提出五个方面的建议,一是推进文化产业投资金融化,二是坚持文化产业文化化,三是重视文化产业人才资本化,四是创新文化产业业态数字化,五是推进文化产业国际化。

  附发言全文:

  用文化的力量推动文化强省建设

  天舟文化股份有限公司总裁 罗争玉

  省委宣传部站在时代的高度,组织这次文化强省建设座谈会,表明省委、省政府高度的文化自信和推动文化强省建设的坚强决心,是新的动员令。作为天舟文化负责人,应邀参会,深感荣幸,更深知身为文化产业人肩上的责任。

  一、什么是文化强省

  毫无疑问,湖南是文化大省,文源深、文脉广、文气足,湖南省“十三五”规划明确提出加快推进文化强省建设,表明全省上下对实现从文化大省到文化强省跨越升级的强烈愿望,对进一步办好文化事业、提升公共文化服务水平的强烈愿望,对进一步做好文化产业、提升文化产业在国民经济发展中的作用的强烈愿望。

  要实现这样的跨越升级,第一步要全面解读什么是文化强省。

  一般意义上认为,文化强省主要包括以下三个方面的理解:

  第一, 文化积淀深厚

  文化的延续性特质决定了考察一个区域的文化发展一定是基于历史与未来的综合评判,也就是要从纵向发展上看文化。

  从历史来看,文化强省一定文化传统优良、文化资源丰厚。湖南是中国优秀传统文化的起源地与兴盛地之一,文化名人辈出,特色鲜明;思想传承有序,相继不绝。这些,都是湖南文化强省的名片。历史决定未来,积淀深厚的文化,无疑彰显了湖南未来文化领域广阔的前景。从这个意义上说,湖南完全具备文化强省的基础。

  第二,文化事业繁荣

  文化的社会性特质决定了考察一个区域的文化发展必须从文化事业建设与文化产业发展两个角度同时进行。

  从文化事业的角度看,湖南近年公共文化服务体系建设不断完善,以政府买单为关键词,比如加大了对公共文化服务体系建设的投入,博物馆、纪念馆、图书馆、文化馆、美术馆等全部零门槛开放等,使广大民众的公共文化服务诉求最大程度得到满足。

  第三,文化产业兴盛

  湖南文化产业发展属于全国第一集团,湖南文化产业增加值连续3年进入全国文化产业发展10强,尤其出版湘军、广电湘军、动漫游戏湘军全国知名,娱乐产业活力四射,这些更是位列全国前茅。

  我认为,一个省是不是文化强省,文化强到什么程度,除了以上通常理解的标准,文化强省还应具有以下内涵:独特的文化气质和文化品格。

  具体来说,就是通过民众意识、民众行为所呈现出来的文化素养和精神内涵是否符合我们所倡导的文明形态。说得更直白一点,如果我们有丰富的文化资源,但我们的民众却不能传承甚至损耗这些资源;如果我们有良好的文化基础设施,但民众看不到这些设施想要表达的文明价值;如果我们的文化产业经济效益持续走高,但在利益的驱动下,一些文化产品或文化服务丧失道德底线,便没有文化气质与文化品格可言。

  这样的“文化强省”不是真正的文化强省。真正的文化强省,一定是社会团结和谐,民风积极向上,有格局,有气象,有境界,有追求。

  二、为什么要建设文化强省

  文化不仅对经济增长有直接贡献,对提升发展质量也有独特的作用。没有文化的经济是缺乏生命力的经济。只有当文化具备比物质和资本更强大的力量,当经济发展体现出文化的品格时,经济社会发展才会进入更高的阶段。

  战争年代是仗打到哪文化就输出到哪,和平年代是经济输出到哪里文化就跟到哪。湖南经济发展水平在全国来讲也只能算中等偏上,经济输出能力并不十分突出,在这样的情况下,我们必须暂时性遗忘经济决定文化的桎梏,反其道而行,以文化产业拉动经济逆势上扬,走出一条特色发展之路。

  我国“十三五规划”明确提出要让“文化产业成为国民经济支柱性产业”。湖南,文化产业已成为重要的支柱产业,成为湖南发展新引擎。据核算,2016年全省文化和创意产业实现增加值1911.26亿元,占GDP比重6.12%。文化产业使湖南进入文化强省的快车道。

  除了以上经济上的考量,文化越来越成为教育人、引导人的重要载体。提升文化素养、体现人文情怀,越来越成为实现人的全面发展的必然要求。建设文化强省,是顺应民众新期待的重要战略。

  三、怎样建设文化强省

  如何建设文化强省,提出以下几点建议:

  第一, 推进文化产业投资金融化

  现在文化产业投资多元,有政府资助、社会资金、也有文化企业的投入,也有一些文化产业基金。建议建立大规模的文化产业创投基金,使文化产业投资金融化,这样不仅可以破解目前文化产业投融资难题,更是全面推进金融创新工作的切入点,促成文化产业除了按文化逻辑、产业逻辑,还能按资本逻辑运作。

  具体来讲,建立大规模文化产业创投基金,党和政府要做好规划,制定政策,提供支持;金融机构要创新文化产业服务机制与服务水平;文化企业要发挥自身的专业度与创新力,与主管部门、金融机构共同设计、重构更适合文化产业发展的金融服务产品。

  第二,坚持文化产业文化化

  文化产业是内容产业。现代交通和网络技术的发展,信息不对称问题越来越不是问题,渠道和营销在文化产业发展中的作用越来越轻。因此,文化产业除了必要的配套硬件,更要注重内容的价值升级,坚持文化产业姓文,从价值层面形成合力。

  除了注重深挖我省文化资源,特别是历史遗迹、民俗文化、人文景观、非物质文化遗产等的价值,结合地域特色对其进行再创造,避免特色文化产业项目的“空心化”现象和“烂尾楼”工程,更要注重文化产品、文化服务与用户的连接,形成文化共鸣,做好具有文化内核的IP的持续开发。

  第三,重视文化产业人才资本化

  文化产业领域,人力资本的作用大于货币资本的作用。作为讲究知识成果转化,讲究创意性的文化产业,人力资本的重要性一定程度上比其他产业更为突出。

  怎样开发、管理人力资本,是文化产业国有、民营、上市公司需要着重研究的问题。就拿股权激励来讲,国有文化企业基本上无所作为,把人力当成资本来激励约束的机制往往是低效的,相比之下,民营企业对人力的激励制度设置与作用更灵活,也更为科学。

  第四,创新文化产业业态数字化

  数字化成为文化产业业态的新方向,也是文化产业快速扩张的通道。与传统业态的稳定性与安全性相比,数字化更具双向性、即时性与不受限性。传统文化企业可以通过实施数字化战略来完成企业的转型升级,改变人们对文化产品及文化服务的体验方式,催生新的文化产业增长点。

  更重要的是人工智能的运用,我们可以在利用它解决文化产业领域更多问题的同时,转变文化产业发展思维,拓宽产业边界、创新产业发展方式。

  第五,积极推进文化产业国际化

  要建设文化强省,文化产业除了立足全国,更要面向世界。

  天舟文化作为中国民营出版传媒第一股,以湖湘文化“敢为人先”的特质为精神底蕴,实现快速转型,进军娱乐游戏产业,在国际化方面也走在全国同业前列。经中宣部、国家新闻出版广电总局批准,与人民出版社合作,成立获得对外专项出版权的人民天舟出版公司,成为全国两家试点企业之一。作为面向国际的出版企业,人民天舟从成立之初便定位为国际化的文化企业,紧抓“国际化”“文化”“企业”三个关键词,以高水准的文化情怀、国际化的规则和企业化的思路进行运营。

  湖南文化产业要国际化,不仅要能提供满足国际化需要的内容和服务、稳定的资金支持、有效的商业模式、“走出去”的情怀,更需要一支真正熟悉国际规则,具有国际市场眼光和跨文化管理能力的团队,否则难以真正参与国际市场竞争。

  湖南在国家整个中部崛起战略中是不具备明显优势的,尤其郑州、武汉国家中心城市地位的确立,更是对湖南有强烈的警醒。在文化领域,湖南有先发优势,现在要做的是变先发优势为持续优势。时代在发展,形势在变化,我们必须与时俱进,发扬“经世致用、敢为人先”的湖湘精神,按照省委、省政府的要求和部署,确保文化强省战略有序推进,助力我省文化产业的大繁荣与大发展。

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