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锤子、钉子、叮当、坚果的品牌之争

2015-08-28 15:30 作者:bianji [来源]:未知

  8月25日锤子科技在上海梅赛德斯—奔驰文化中心举行新品发布会,此前锤子科技表示,第一款千元机主要面向年轻人的智能手机,采用全新的子品牌——坚果。

  为什么选择坚果作为子品牌?老罗给出了这样的解释:坚果主打年轻用户,走时尚路线,与年轻人打交道彰显企业活力,与锤子主品牌的精英用户不同。至于“坚果”这个名字的由来,罗永浩表示,因为域名、名字竞争激烈,当时想到的品牌名字有三个,叮当、钉子、坚果。但是这三个品牌都被注册了,最后历尽艰辛才拿到“坚果”这个品牌。

  锤子错失钉子这个最佳搭档

  锤子科技发布新品坚果,此前一直被外界命名为“小锤子”。老罗之前想到的三个品牌名,叮当、钉子、坚果,最后确定为坚果手机。据了解,坚果手机商标注册于2015年5月28日,从中国商标网上查询的信息显示,申请人是锤子科技有限公司。对于另外两个商标,“钉子”被湖南一家企业注册,“叮当”已被几十家企业注册。从锤子科技的品牌,我们很容易就能联想锤子和钉子应该是一起的,但锤子科技错失钉子这个最佳搭档。

  “钉子”在现实生活中,总是不太起眼,但是作为品牌名称在市场上已经具有一定的知名度。据了解,此前在移动支付行业中展露头角的钉子支付,一跃成为行业黑马。钉子支付与同行业者思想碰撞激烈,上演产品PK 大战,推出了第一款移动互联网POS,备受支付行业和O2O商家关注。

  叮当竞争大 转向坚果的竞争

  叮当在市场上的品牌知名度非常高,申请该名称的企业就有好多家,从事不同的行业。锤子科技综合各方面的考虑,在域名、名字竞争都未有实质性的成效。最终选择坚果作为子品牌,并且依靠商标代理商进行洽谈,通过转让方式获得坚果手机商标。虽然坚果的英文释义有骂人的意思,但从老罗的情怀主义来看,坚果有着多重含义。

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