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刘家班扛“锄头” 锄进微营销

2015-04-07 17:59 作者:zyf [来源]:未知
        互联网时代,网络热词总是层出不穷,当“互联网思维”流行的时候,不管是互联网大佬,还是草根站长,言必称平台化、大数据,互联网对现代知识型社会的影响可见一斑。刘家班掌门人刘剑峰说,如果要给互联网贴上一个标签,那互联网就是一锄头。
        这刘家班是叱咤香港功夫界的八大功夫世家之一的刘家班?还是别有来头?刘剑峰又是何许人?锄头始于铁器时代,是农民垦地翻土的传统农具,与高科技含量,瞬息万变的互联网怎么能扯到一起?刘家班掌门人刘剑峰所言的“锄头”到底该做何解,莫非只是哗众取宠?
        凡事都怕较真,深入了解才发现,此刘家班非彼刘家班,做的不是舞刀弄剑的营生,却精于茶道,刘氏家族是安化黑茶千两的创始家族,制茶历史上溯可到清朝嘉庆年间,迄今已已有近两百年历史。刘剑峰也就是时下正火的俏时代微商“豪门计划”的创始人,其产品俏时代瑜伽黑茶被认为是史上最强微商产品,卖家可以自主创业入豪门,买家可以瘦身养颜当明星(封面明星代言),可谓是卖家买家各需所求,皆大欢喜。
 
        依刘总所述,企业家即农民,品牌产品即庄稼,市场即土地,工具即锄头,有的企业建门户做平台,专门生产锄头;有的企业则借着各种平台发力,使用锄头拓展市场,至于互联网思维,很多人提到电子商务、社群化、用户互动体验、云计算,实际上互联网思维就是在社会科技不断发展的背景下,企业对传统商业生态行为,用现代科技社会的眼光和思路,进行重新审视的思考方式。
        锄头舞得好,市场就打得好。近年互联网的发展深深的“锄”到了传统企业的痛点,网络交易的蚁群逆袭,让传统渠道陷入发展瓶颈,实体门店岌岌可危,是继续固守传统?还是顺应时势,寻求变革?这个时候,用互联网思维这个锄头给传统企业松松土是极好的,传统企业也不妨借着“锄头”给自己由内至外微整形一番。
        刘剑峰认为,在企业的发展道路上,始终要坚持的一点,就是求变。而企业要发展变革,企业家首先要甘当“锄头”,从头脑里改变传统的固化定式思维,善于接受新事物新理念,时代在变迁,风口在移动,大脑的资讯要翻新,要同步与时俱进。传统企业要想重现辉煌,刘总认为程咬金有三板斧,那么企业就得用好“三锄头”:
        一、锄顶层思维,需从企业的顶层规划开始动“锄头”,勿只着眼于眼前的一亩三分地,互联网时代,任何个体之间都不是独立地存在,需从战略、商业模式“锄”进平台思维,借好风力,找好平台,可事半功倍的使传统企业重新焕发生机,亦可开疆扩土跨界产业;
        二、锄品牌表现,品牌文化聚焦核心价值,落地承载至产品形态,亲民接地气地“锄”进用户心里,告诉用户:我并没有变,我只是更懂你;
        三、锄通路纵横,理清产品结构,线上线下多元化布局,平衡渠道利益关系,营销推广“锄”进社交深挖掘。企业每“锄”松一块土,就要对应种植下供、研、产、销、服等商业价值链,通过互动、联接、网络,从而形成适用于当下互联网经济时代的运作模式。
        在现今跨界逆袭的时代,从传统到互联网,从互联网到物联网,从pc到移动,从it到dt,以及工业4.0,实体大鳄进军线上,线上品牌落地实体,形成交互式发展,如此日异月新的发展中,唯有改变自身才会迎来新的生命,刘总笑谈道,以后会用“锄头”的土豪,才是真土豪,使得“锄头”必成巨头!“锄头”也将会成为新时代高逼格领袖企业、掌门人或改革者的代名词。

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