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芭乐观察:屏蔽品牌植入新媒体影视是否才是精品

2013-08-19 12:15 作者:danny [来源]:未知

  2013年是微电影大爆发的一年。随着越来越多资源的进入,新媒体影视开始走向成熟。完整的商业化运作,全新新媒体营销手段,成为新媒体影视的重要组成部分。以年初芭乐出品的热播电影《上位》为例,与网络游戏《幻灵仙境》的360度全方位关联,不仅为游戏带来超过60万的新增用户,同时也开辟了新媒体营销的全新模式。

  然而,对于此次品牌植入新媒体影视的试水之举,业内人士却发出了相互对立的不同声音。有人认为,明显的品牌植入会影响新媒体影视的质量,使影片显得生硬拖沓,于剧情不利;另一部分人却对于二者的结合表示赞赏。他们认为,当下媒体形式向多元化发展,新媒体影视作为新兴事物,能够吸引人们的眼球,而这恰好为品牌宣传提供了新选择。

  对于以上两种不同的观点,芭乐观察认为,新媒体影视商业化运作将是未来行业发展趋势,以此催生的品牌植入营销模式,或将是其中的不可或缺重要一环。对于观众而言,他们更注重的是影片的内容是否吸引人,是否有看点,品牌植入如果恰到好处,观众们其实并不排斥。能否处理好植入与内容之间的关系,让品牌效应与影视内容有机结合,或许是广告植入方需要认真考虑的问题。在流畅的内容推进过程中,品牌植入不是生拉硬拽,而是成为融入剧情的介质,或是推动剧情发展,甚至改变故事发生的关键,相信这样的植入会让观众感觉更加舒服,更加自然。

  对此,芭乐创始人兼CEO姚建疆表示,若要品牌植入新媒体影视为更多观众接受,高质量的内容是其成功的基础。众所周知,内容产业是文化产品价值的核心,打造优质内容,是提升植入品牌影响力的重要前提。当产品内容完美展现其精神价值和审美价值时,良好的品牌植入能够为之锦上添花。

  在处理好内容与品牌植入的关系后,能否得到良好的广告收益,便成了植入方关注的焦点。据芭乐观察数据显示,关注网络热播新媒体影视剧的观众人群多为学生和公司白领,占比超过七成,并且以男性居多。这一群体更为关注社会热点话题,思想开放,喜欢新鲜事物,对新媒体接受程度较高。作为消费主流群体,他们对互联网、移动互联网的使用率和关注度较高,通过新媒体影视作品进行品牌宣传相对来说更具针对性。并且,对社交工具的高频使用,也为品牌的口碑传播提供了便利。

  新媒体影视的商业化运作受到业界的普遍重视,而品牌植入因其良好的回报率也得到行业的认可。芭乐观察指出,在如今的数字信息化时代,“微”成为主流发展趋势,在新媒体影视这一“微潮流”的带动下,品牌宣传也进入更具针对性。如何更加妥善的处理品牌与内容的结合,使二者发挥合力作用,或将成为业界接下来仔细考虑的问题。

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