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芭乐观察:社会热点与火爆新媒体影视的孰是孰非

2013-08-13 16:11 作者:danny [来源]:新华娱乐

  日前,国内微电影行业深度分析专题芭乐观察推出第七期。针对《我们都是坏孩子》、《女人公敌》、《上位》、《妈咪》这几部当下热播的微电影,就互动性对于新媒体影视传播的推动与效果影响展开深入剖析。

  据统计,截至7月底,这四部微电影播放量均超亿次。影片中涉及的社会热点话题,引发了网友们的热烈讨论,可统计的评论数就超过万条。值得注意的是,这几部微电影紧跟当下社会上或网络上最热门的话题,以微电影形式进行大胆展现,因此,影片一经上线,便成为网友们热议的焦点,争议也好,炒作也罢,最终我们看到的,是这些微电影在议论中取得了成功。

  对此,芭乐观察认为,任何一部影片,如果想要赢得大家的关注,必然要有其独特的卖点,而卖点根源还是取决于剧本素材。那么对于网络上流行的微电影而言,故事取自网络最新最热的社会话题,受众为实时关注网络热点的视频用户,影片要想引起他们的关注并不是难事。《上位》、《妈咪》等微电影之所以能够取得如此大的成功,便源于此。

  “社会热点与热门微电影二者相辅相成,微电影取材于社会热点,社会热点通过微电影不断发酵,进而为更多人了解。在网友们的激烈争论中,话题和影片都在持续升温。这也是微电影取得成功的一大法宝,”芭乐观察在谈及社会热点与微电影之间的微妙关系时表示,“观众愿意去争论的影片,才是真正的热门影片,这与影片自身的好坏无关。《我们都是坏孩子》、《上位》、《妈咪》都是饱受争议的热片,网友却是相当买账,正所谓‘有争议才有市场’。”

  不可否认的是,社会热点话题对于新媒体影视的影响是深远的,而社会热点话题往往又是网友们最为关注的。不仅如此,网友在关注热点的同时,渴望表达自己的看法,并且乐于将自己看到的热点与其他人分享,这种互动习惯的养成,对于新媒体影视的发展方向来说,也起到了一定的引导作用。基于此种情况,目前新媒体影视也逐渐向社会性话题偏重。

  芭乐观察表示,以上正是新媒体影视的发展趋势,谁能够深入了解受众的喜好,掌握他们的行为习惯,并且采取具有针对性的行动,谁的影片就能够获得成功。当一部影片赢得了一定的关注度后,其口碑效应将制造一种无处不在的影响效果。而当这部影片深入到大家的日常生活中时,便会自然形成一种文化因素,影响大众的选择。当影片中的情节、形象,甚至是一句台词,成为大家竞相模仿、使用的对象,影片的热度便可想而知了。

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