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后PC时代来临 台湾IT制造商亟待转型

2013-07-12 09:49 作者:中国视点网 [来源]:中国视点网

后PC时代来临 台湾IT制造商亟待转型

后PC时代来临 台湾IT制造商亟待转型(腾讯科技配图)

腾讯科技讯(Eloise)北京时间7月9日消息,据国外媒体报道,第一台iPhone发售的日子是2007年6月29日,Tom Sun至今对这个日子记忆犹新,因为当时他身任宸鸿科技(TPK)的首席执行官,那时宸鸿科技刚刚开始进入制造业的第四个星期就开始为苹果生产触摸屏。他估算,这一年TPK总共为苹果生产了12亿移动电话触摸屏。之后,苹果又推出了100%触摸屏产品iPad。

上个月在台北Computex大会上,宸鸿科技展出了最新的笔记本和一体式PC。但是,Sun兴奋地谈到了从照相机到汽车的更多应用领域。他表示,其他制造商将会追随电动车制造商Tesla的步伐,后者推出了内置17寸触控屏的Model S电动车。

作为毛绒玩具和雨伞制造之乡的台湾,长久以来是高科技产业聚集地。台湾政府鲜有提供成功的产业扶持政策,比起软件业,对硬件产业的支持则更少。1973年,台湾成立了工业技术研究院(Industrial Technology Research Institute,简称ITRI),以此刺激科技产业的发展。1983年,ITRI开发了IBM PC克隆机。7年之后,形成了一个笔记本—个人电脑公司联盟。如今,信息和通讯技术份额已占台湾地区GDP的1/3。

后来台湾统领了笔记本业务市场。根据台湾调研机构MIC的数据,台湾公司生产笔记本电脑占全球总量的89%,生产的台式机则占全球总量的46%。如今年,台湾又把制造业迁往了大陆,其中产值为94%的硬件都由大陆工厂生产。根据调研机构IDC的数据,今年第一季度台湾地区出货量下降了13.9%。如今人们更愿意购买智能手机或者平板电脑。

计算机产业趋势的改变对一些台湾公司来说是有裨益的。其中受到影响的企业之一就是宸鸿科技,虽说该公司在今年第二季度遭遇了销售震荡,市场对触摸屏笔记本的需求少于预期。另一家公司为芯片制造商台积电(Taiwan Semiconductor Manufacturing Company),1987年从ITRI分离出来。台积电为芯片设计公司高通和联发科供应生产大量芯片,高通为世界上最大的智能手机零部件设计公司,而联发科是台湾一家著名IC设计厂商,2012年公司的智能手机芯片集销售额达1.1亿,2013预计销售额为2亿。

对于在PC行业已经成功的企业来说,这种改变势在必行。在台湾,跻身世界前五大品牌的PC品牌有宏基和华硕。但是,台湾PC制造产业远远不限于此。它主要由ODM加工模式(生产厂负责设计产品,为一个或多个制造商贴牌生产)的企业构成,服务品牌包括惠普戴尔、联想等大品牌和本土的宏基和华硕。广达(Quanta)是领先的笔记本电脑研发设计制造公司,之后排名是仁宝(Compal)、纬创资通(Wistron,曾属于宏基旗下)、和硕(Pegatron,曾属于华硕旗下)和英业达(Inventec)。鸿海集团(又名富士康),在海外最具知名度,但是主要业务是为苹果代工iPad和iPhone。当然它还有其他产品生产线,其营收几乎是广达的四倍。

ODM模式利润很低,毛利润只有3%至5%。出货量大的时候还好,而目前一些企业的业务收入正在不断衰退。英业达在2009到2012年期间业务收入下降了20%。更糟糕的是,它们的边际利润也正变得越来越薄。

朝有市场增长点的方向转型

目前为止,试图往PC制造产业植入新鲜要素的努力一直都不令人满意。即便如此,在Computex展会上,统领PC机芯片市场的因特尔展示了最新研发的高效能的处理器,而宏基和华硕则展示了设计精良的触摸屏设计。这些令人眼前一亮的尝试或许能够帮助刷新之后的销售业绩,但是不可否认的是,PC的"辉煌时代"已经终结。

ODM模式的一些领军厂商开始意识到自己不能永远局限在PC领域。对它们来说,一个转型方向就是进军有增长势头的移动设备领域。其中,和硕是最求变心切的一家笔记本制造商。目前该公司的计算部门(包括PC)为公司创造的收益份额从两年前的50%到60%下降到如今的40%;而包括平板电脑在内的消费者电子产品份额在一年内已经翻番,超过1/3。

和硕已经从之前的母公司华硕脱离出来。调研机构Gartner的Tracy Tsai表示,向其他方向转型对和硕来说是好的迹象。去年,和硕的收益上升了40%,同时公司的其他ODM业务停止了。据说,公司还从鸿海集团手中赢得了一些苹果的订单。

然而,在ODM领域之外,移动市场的竞争也相当激烈。在高端市场中,台湾企业面临南韩的挑战,而往市场底部,大批中国企业正在崛起,它们生产更加廉价、没有品牌的Android平板设备,且质量也在急速提升。台湾调研机构MIC预计台湾平板制造业份额将会从2012年的69%下降至今年的53%。台湾企业应该保持质量上胜于中国企业的优势,从而占领更高的价格优势。

鸿海集团也意识到过份依赖于苹果的业务并非总是好事。有消息称,公司想要减少苹果业务量,缩减至销售额的40%。公司想进军零售行业,并开发自己的技术,为此,公司计划在台湾招募5000到10000工程师。7月2日,鸿海已经向台湾电信部门提交了4G牌照的申请。此前一周,公司已经分拆出旗下的连接器等几个部门。

另一个转型方向就是基于移动设备制造存储和处理数据的服务器。几年前广达开始涉足此领域,今年,该企业的服务器部门创造的收益预计达公司总收益的10%。根据台湾杂志CommonWealth,广达再也不仅仅限于是ODM模式,其中85%的服务器直接销售给终端客户。它的客户包括Facebook,后者有众多数据中心需要用到服务器。

英业达正进军服务器领域,以此帮助重振公司业务。第一季度,服务器销售量已占销售总量的25%,目前为止总收益上升了25%。由此可见,往ODM模式之外进军能促进企业的发展。

另一家企业纬创资通也正在进行业务转型。6年前,公司首席执行官Simon Lin曾经提出要求把公司从单一的ODM模式转变成业务范围更为广泛的技术服务提供商。纬创资通把业务延伸至云计算、售后服务、医药设备和资源回收再生领域。今年末或明年初,该公司将在德州开设设施厂房用于回收再生电脑和智能手机的贵重金属。该公司在中国昆山一年能回收6万吨塑料。这些新领域业务创造的收入占总收入的10%。

MIC的分析师Chris Hung表示,“台湾公司能在非常短的时间内迎接变化进行转型。”之前它们就做得很好,比如把工厂迁至大陆,充分利用了当地大量廉价劳动力的资源优势。而如今面临大陆资本、劳动力的优势和南韩的挑战,在两面夹击之下,应需转型势在必行。

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