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去年移动广告费总额达34亿美元 猛增111%

2013-04-23 10:24 作者:中国视点网 [来源]:中国视点网

去年移动广告费总额达34亿美元 猛增111%

腾讯科技讯(林靖东)北京时间4月18日消息,据国外媒体报道,据美国互动广告局(IAB)周三发布的最新研究报告称,2012年的移动广告开支总额达到了34亿美元,较上年猛增111%。同时,2012年的移动广告开支占到了数字广告总收入的9%。

据互动广告局称,这也是移动广告开支连续第二年保持高速增长,2011年的增长率为149%。

普华永道的合伙人、IAB最新研究报告的作者大卫希佛曼(David Silverman)称,随着移动广告市场的持续爆炸式增长,移动广告生态系统变得更加成熟。

希佛曼称:“他们肯定已经让购物体验变得更加简单了,这就象我们以前看到的网上交易。但是推动移动业务成长的还有其他一些因素,它们推动了移动市场的发展。现在,几乎人人都开是用手机了。广告客户们希望,不管他们在什么地方,他们都可以覆盖到那些用户。你可以利用本地化技术将那些元素整合在一起,移动市场蕴含着巨大的商机。”

研究还发现,2012年的数字广告收入达到366亿美元,较2011年的317亿美元增长了15%。除了移动广告外,数字视频也在2012年实现了巨大的飞跃。2012年的数字视频收入达到23亿美元,较2011年增长29%。

互动广告局的报告还指出,搜索广告收入达到了169亿美元,较2011年增长14.5%;显示广告收入达到了120亿美元,较2011年增长9%。

互动广告局的研究、检测与分析副总裁谢瑞尔梅恩(Sherrill Mane)表示:“我想,显示广告收入的增长可能会令某些人感到有些意外。在所有的广告形式之中,这真是相当强劲的表现。

希佛曼称,Facebook、Twitter和其他媒体的表现与报告发现的结果有很大的关系。他说:“我们认为社交媒体的增长对可销售的广告位,尤其是显示广告中的广告位造成了巨大的影响。

从行业的角度来说,零售行业的广告开支在2012年网络广告开支总额中所占比例达到了20%,其次是财经服务业,它所占的比例为13%。

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