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《二次曝光》营销妙招迭出:电影未映预售先行

2012-11-10 14:14 作者:admin [来源]:未知


《二次曝光》范冰冰、冯绍峰欲望版海报


范冰冰动情演出


范冰冰雨中造型
 

    一部电影要想赢得市场,影片质量至关重要。但当多部重量级影片集中上映的时候,比拼的就不能仅仅是质量了,电影的营销甚至会超越内容,起到决定性作用。今年的国庆档,就是这样。而为了争取观众,于竞争激烈的国庆电影市场夺得一片天地,如今中国电影的各大制片方在影片的宣传推广方面可谓绞尽脑汁,营销手段更是层出不穷。

    《二次曝光》显然是今年国庆档的众多影片中,营销导向最为明确的。自影片进入营销期,且不说影片精致出色的各种营销物料,执行到位的各项推广活动,仅与万达电影网合作的《二次曝光》“百城百场”网络超前预售一项,就已经创造了中国电影行业的全新营销模式,具有划时代的创新标志意义。此外,《二次曝光》在其他方面的营销手段,更是妙招迭出。

中国电影与电子商务的成功“联姻”

    《二次曝光》“百城百场”网络超前预售,指的是通过万达电影网的网络购票系统,提前22天开售9月29日首映日的13:14分专场《二次曝光》电影票。通过网络购票系统,观众不仅可以提前三周预购《二次曝光》的电影票,还可以享受29元超低票价的优惠。此外,成功预购《二次曝光》电影票的观众,可以像“打印登机牌一样”自由选定自己心仪的座位,并有机会获得演员亲笔签名的《二次曝光》环保布包、情侣T恤、海报等纪念品。而22天的超前购买、29元实惠的价格、明星与粉丝销售互动、一生一世(13:14分)的场次寓意、电子渠道购票的方便快捷,诸多营销因素进行叠加整合,创造了“立方级”的电影营销效果。

    从刚刚过去的首周末预售情况来看,《二次曝光》的预售销售,已经大大超出了此前各方的预期,全国大半影票,重点一线城市的影票,都几乎已经销售殆尽。而《二次曝光》的超前网络预售取得了阶段性的成功,也为中国电影营销开创了电影+电子商务的整合营销新模式。电影《二次曝光》的总发行人高军表示,随着互联网时代的深入人心,传统的电影营销必将被取代,我们必须跟随这个时代的脚步,以全新的营销方式,去推广我们的电影,去影响我们的消费者。“就拿电影售票来说,所有中国电影人的传统观念都是在影院售票,而随着电子商务的发展,网络购票已经被越来越多的消费者所接受,借助互联网的力量,进行电影的整合互动营销,开创全新的营销互动方式,这是历史的必然。很荣幸,中国的第一个超前预售的案例,由《二次曝光》来实现。”

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